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股价涨50%、欲收购蒂凡尼, LV掌门人反超比尔·盖茨登全球富

2019-11-09 08:50:04 来源:时代财经

  时代周报记者:文岳

  对于奢侈品巨头LVMH而言,2019年是令人瞩目的一年。

  11月6日,全球最大的奢侈品集团,坐拥70个奢侈时尚品牌的路威酩轩(LVMH)市值突破2000亿欧元大关,成为市值最高的法国上市企业。

  受此推动,福布斯实时富豪榜上,LVMH老板伯纳德·阿诺特继今年7月后,再超比尔·盖茨,成为全球第二大富豪。目前,阿诺特净资产为1070亿美元,比盖茨的1069亿美元多出1亿美元,与全球首富杰夫·贝佐斯相比,阿诺特的财富还差52亿美元。

  今年以来,LVMH股价上涨了近50%。10月中旬发布的新一季度财报显示,第三季度LVMH维持了上半年良好的增长势头。从今年1月到9月,LVMH净销售额同比增长16%至384亿欧元,美国、欧洲和亚洲地区的销售业绩均表现出色。消息传出后,10月10日 LVMH 巴黎交易所收盘价上涨5.77%至375.95欧元每股。

  LVMH经营活动分为五大业务群组:时装和皮革制品、香水和化妆品、葡萄酒和烈酒、手表和珠宝以及选择性零售。2019年之所以成为LVMH不平凡的一年,其各部门业务的销售业绩不同幅度的增长是主要原因。其中,尤以时装和皮具业务增长幅度最大,前三季度净销售额同比增长22%至158.7亿欧元。

  年轻化路线奏效

  今年上半年,时尚皮具类营收在LVMH总营收额中占比高达41.56%。业内人士分析,头部品牌如LV的突出表现是LVMH不俗表现的头等功臣。

  现年70岁的LVMH掌门人阿诺特在接受《福布斯》采访时认为LV保持迅猛增长的主要原因是品牌“持续不断的创意和创新”。2019年,LV在开发新品类、新产品上不遗余力,对一系列经典产品得到改革更新。无论是品牌的标志性经典产品,还是年轻化转型后的创新设计,都受到消费者的强烈追捧,推动了销售额强势增长。

  在2019年全球最大的品牌资产数据采集机构BRANDZ公布的《2019全球最有价值奢侈品牌》榜单中,LV第二年蝉联冠军,品牌价值高达472亿美金,较2018年估值再上升15%。虽然LVMH集团从未公布过路易威登的具体业绩,但去年,阿诺特曾披露LV收入规模,称品牌去年销售额超过100亿欧元。而福布斯也曾估计路易威登年收入约114亿欧元。

  在过去几年里,LV一直拥抱年轻化路线,而事实证明这一策略卓有成效。早在2017年,LV就率先与街头服饰品牌 Supreme合作,建立起了与年轻消费者的在线联系,打破了奢侈消费的市场规则。而2018年,其更是破格任用维吉尔·阿布洛为品牌男装艺术总监,这标志着LV已经完全将年轻化转变为深层的精神内核。今年7月,维吉尔不负众望,其操刀的2019 秋冬男士时装秀系列霓虹色彩的设计瞬间点燃社交网络。

  不仅仅是LV, LVMH集团旗下男装业务在过去一年都经历了巨大变革,包括任命金·琼斯为Dior男装艺术总监、克里斯·万艾思为Berluti掌门人,以及聘请YSL前设计师艾迪·斯理曼为Celine推出男装业务。一系列举措都为时装皮具产品注入新鲜血液。

  除了设计创新,LV开始加快布局快闪店在线下“围堵”年轻消费者。鉴于年轻消费者对新鲜感的高度追求以及多变的喜好,LVMH首席财务官让·雅克·吉奥尼在今年初明确道,时装线今年的战略重心就是通过快闪店的方式收割尽可能多的年轻流量,并将在全球开设约100家快闪店。

  多门类齐头并进

  除了时装皮具类业绩飘红,受消费者需求增加的推动,LVMH的葡萄酒和烈酒业务在今年也再创新高。前九个月,酒类创下了收益增长6%的纪录,达到2530万欧元,净销售额同比增长10%至39.2亿欧元。其中高端品牌酩悦香槟、轩尼诗干邑和格兰杰苏格兰威士忌在7、8、9三个月创下收入增长16%的惊人业绩。在与流行的意大利普罗塞克起泡酒的激烈竞争中,酩悦香槟表现尤佳,前九个月的销售量增长达5%。

  近几年LVMH旗下酒类业务增长迅速,2018年销售额比上一年增长了10%,达到468亿欧元,其中葡萄酒和烈酒贡献了51亿欧元。

  LVMH旗下包括迪奥、娇兰、纪梵希等香水和化妆品牌今年以来同样表现不俗,前三季度净销售额同比增长11%至49.1亿欧元。今年,迪奥在巴黎香榭丽舍大街的全新精品店颇受欢迎。而旗下奢侈品牌 Celine则推出了首个高级香水系列,并宣布将在巴黎开设精品店。

  此外,LVMH正寄希望于体验经济。该集团似乎十分重视酒店行业的增长机遇。2018年12月,路威酩轩集团以26亿欧元的价格收购了豪华酒店集团Belmond,将其纳入了自家的酒店业务网络,其旗下奢华酒店还包括其中包括宝格丽酒店,白马庄园等。

  阿诺特认为“奢侈品从来都不是仅与产品有关,更多的是生活方式与体验。”随着千禧一代奢侈品消费能力的加强,奢侈品牌不得不面对如何赢取千禧市场的问题。不同于老一辈所关注的奢侈品的属性、质量及特色,年轻一代更关注他们所购买的商品与服务中的奢华体验。而酒店模式,实际上是最直接最贴近消费者的商业渠道。LVMH集团财务沟通负责人克里斯·霍利斯表示LVMH加大在豪华酒店行业的投入未来将会有无限的机遇。

  另外,前三季度LVMH的精品零售业务也实现大幅增长,净销售额同比增长11%至105.6亿欧元,其中,化妆品销售平台丝芙兰收入稳步增长。

  瞄准蒂芙尼 

  阿诺特对流行时尚有着敏锐的感受能力,精于收购之道,因此也被人送外号“捕猎者”。通过一系列并购,如今的LVMH拥有全球75个奢侈品品牌。最近,阿诺特又盯上了新目标美国百年老店蒂凡尼。

  在LVMH的各业务中,珠宝品类一直是弱项。2018年LVMH财报显示,珠宝和腕表品类在总营收中占比最小,只占8.5%,对总营收的贡献只有41.23亿欧元。然而,咨询公司贝恩的研究报告显示,全球奢侈品市场的所有品类中,2018年增长最快的两个品类分别是鞋类和珠宝,增速均达到7%,高于手袋5%的增速,也高于美妆4%的增速。

  美林美银分析师门德斯认为,如果LVMH能够完成对蒂芙尼的收购,前者旗下的珠宝和腕表业务规模将增加一倍至84亿欧元。

  10月28日,LVMH发布公告称拟以145亿美元全现金收购蒂芙尼,并已经与其就可能的交易进行了初步讨论。同期,蒂芙尼也确认,已经收到LVMH集团的收购提议。然而,11月4日,蒂芙尼股价暴涨30%,收购大戏刚刚开始。

  分析师对阿诺特的出价并不看好,认为当前的出价尚低。外界猜测,蒂芙尼或以报价过低为理由拒绝当前提议,同时,历峰、开云等LVMH的传统竞争对手或将带着自己的钱袋,投身这场品牌收购。

  LVMH能否收购蒂芙尼尚不可知,但阿诺特已经野心勃勃开始争夺全球奢侈品行业万亿美元市场,其正欲打造奢侈品第一帝国。

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